SNSのフォロワー数やメルマガの開封数だけでは、最終的に何人が案内ページへ進んだか分かりません。媒体ごとに計測URLを分けると、クリックにつながった発信を比較できます。
媒体別の計測URLで集客経路を見える化する
同じLPへ誘導するときも、ブログ用・メール用・SNS用とURLを分けておけば、どの媒体から反応が生まれたか確認できます。
URLの命名ルールを最初に決める
媒体名と施策名を組み合わせる
後から見ても用途が分かるよう、媒体・キャンペーン・日付などを一定のルールで管理します。
カテゴリーを使って整理する
LinkPulseのカテゴリー管理を使えば、媒体や案件単位でURLを探しやすくできます。
数字は同じ条件で比べる
配信数や閲覧数が異なる媒体は単純なクリック数だけで優劣を決めず、発信回数や期間も合わせて考えましょう。
未来派野郎hiro
同じLPへ誘導する場合でも、ブログ・SNS・メルマガなど媒体ごとに計測URLを分けると、反応が生まれた集客経路を比較できます。命名ルールとカテゴリーも先に整えましょう。
メルマガ内のリンクを計測する活用例
メール内に複数の案内がある場合は、リンクごとに計測URLを作ると読者が反応した話題を把握できます。
配信後に確認したいこと
件名だけでなく本文の導線も見る
開封されてもクリックされない場合、説明不足や案内の分かりにくさが原因かもしれません。
同じリンクの掲載位置を比べる
冒頭と末尾でURLを分けると、すぐ行動した人と最後まで読んだ人の傾向を考えられます。
クリックされるメールを少しずつ育てる
文章量、ボタン文言、掲載位置を一つずつ変え、読者が迷わず行動できる形を探します。
未来派野郎hiro
メルマガではリンクや掲載位置ごとにURLを分け、読者が反応した話題と導線を確認します。文章量・ボタン文言・掲載位置は一項目ずつ変更して改善しましょう。
SNS投稿とプロフィールリンクを計測する
SNSでは投稿のテーマや形式によって反応が変わります。投稿別URLを使えば、どの発信がサイト訪問につながったか確認できます。
SNS計測の実践ポイント
投稿ごとにURLを増やしすぎない
最初はキャンペーン別や媒体別など、大きな単位から始めると管理しやすくなります。
短期の反応だけで判断しない
過去投稿やプロフィールから後日クリックされることもあります。一定期間を置いて確認しましょう。
反応のよいテーマを次の発信へ生かす
クリックにつながった投稿の切り口を分析し、ブログ記事やメルマガにも展開すると媒体同士を連携できます。
未来派野郎hiro
SNSは投稿やキャンペーン単位から計測を始め、一定期間を置いて反応を確認します。成果のよいテーマをブログやメルマガにも展開すると、媒体同士を連携できます。
